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常州品牌设计的几种不同类型

常州品牌设计的几种不同类型,营销学、广告学、社会学、经济学、哲学等学科的学者都极为关注品牌研究,并站在各自的维度进行了讨论。有关品牌的界定也非常多,如有人对品牌的定义进行了归纳,总结出四个类型的定义;

而上觉认为应该将品牌归纳为五个类型。不管分成几个类型,关于品牌的定义大体上有下面几种说法:



把品牌当作一个标识,认为品牌就是一个名称或者标识。美国市场营销协会(AMA)对品牌做出的定义是这种观点的代表:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。” 营销学家菲利普·科特勒的定义与此类似:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。” 因为标识是显现在外的,可以直接看到的,认为品牌是标识的人还是不少。

在上觉看来:品牌意味着一种名称、术语、标志或设计的使用,或者是这些因素的组合,并以此来认知某一产品。它包括品牌名称、商标以及从实用角度上所有可以帮助产品认知手段的使用。” 把品牌理解为标识,是对品牌的最表层的理解,这种理解还未把接收者放置进来。
 
 


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